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格力布局冰洗走向多元化,会影响行业格局吗?

文章来源:    时间:2019-12-02

奥维云网数据显现,2019年1-9月国内空调商场零售额同比下降4%,空调商场面对较大阻力。而空调一向是格力的主营事务,据2018年年报显现,其空调事务营收占比到达78.58%。现在,受职业全体的低迷影响,格力空调也掀起了“降价换量”的价格战,展开“百亿大让利”活动。除此之外,为了在商场中寻求新的增长点,格力也走上了多元化的路途。11月25日,格力宣告在长沙新建冰洗基地,成为继上一年收买晶弘冰箱后的又一个大动作。

作为空调职业的老迈,格力在空调范畴一向有着显着的优势,现在加码冰洗商场,是否会影响到现有商场的格式呢?从现在来看,家电商场格式均比较稳定,以中怡康发布的第46周冰箱商场数据来看,海尔(37.6%)、美的(12.2%)、容声(11.3%)、西门子(10.9%)排列商场前4位,晶弘冰箱比例0.7%位列第12名。咱们可以显着看到,冰箱商场会集度较高,TOP4品牌占有了超7成比例。相同,在洗衣机商场中,前3位的海尔(36.9%)、小天鹅(17.7%)、西门子(9.8%)也分走了超6成的比例。那么,这些品牌为何可以主导商场?格力又需要从哪些方面寻觅新的打破点?细心整理一下其实有迹可循。

就拿冰箱来说,在商场方面,海尔、美的通过多品牌运作,已掩盖从高到低的各个价格段,特别海尔冰箱在高端产品商场抢先显着。而晶弘冰箱产品首要会集在4000元以下商场,周平均价格为3418元。

在产能方面,海尔冰箱早在2017年已在全球建立起30个工厂,产能打破3000万台;美的冰箱的工厂遍及泰国、印尼、尼日利亚等地,产能也在继续进步;格力2019年总计开建了3个冰洗基地,规划产能超越1000万台,现在还在筹建阶段,等到上量还需要一段时刻。

整体来看,格力现在新建冰洗工厂,一方面涣散对空调工业过度依靠的危险,另一方面开端布局多元化,进步未来商场竞争中的生存能力。格力空调布局冰洗对职业会带来什么样的影响,还需要时刻做出答复。




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