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空调现状:打价格战跌跌不休,卖健康场景量额占比齐增

文章来源:    时间:2020-06-08

2019年,我国空调陷入了产能过剩、库存高企、价格战的泥潭。进入2020年,受疫情影响,量额齐跌仍旧是职业常态。6月1日,中怡康发布了2020年第22周(5.25-5.31)空调线下商场周度监测陈述,陈述显现,空调线下零售额同比增加-50%,线下零售量同比增加-45.7%。从环比数据来看,线下零售额环比增加-65.0%,线下零售量环比增加-64.2%。

在职业下行趋势下,美的、格力、海尔三分全国格式仍旧安定。第22周,美的零售额比例占比32.9%,格力零售额比例占比30.0%,海尔零售额比例占比17.5%。从周度环比数据来看,第22周,美的空调零售额比例环比增加-9.9%,格力零售额比例环比增加4.5%,海尔零售额比例环比增加41.1%。

尽管职业步入下行周期,但也有不少亮点。从用户需求方面来看,现在,人们对空调的要求现已从“满意日子运用”转向“提高日子品质”,消费趋势正在阅历从冷暖到健康的晋级迭代。例如,本年1-15周新风空调零售量和零售额别离同比增加490.1%和365.1%;本年1-20周,线下除菌空调零售额比例占比17.39%,较去年同期同比增加11.8%。

从分品牌来看,卖健康场景的海尔空调得以逆势增加。第22周,海尔空调零售量比例环比增加44.9%,零售额比例环比增加41.1%,量额齐增。在健康空气布局方面,海尔还晋级56度C除菌自清洁等空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大健康空气场景计划,并经过海尔智家APP“体会云众播”让用户直观体会健康空气场景。

中怡康监测数据显现,在除菌空调范畴,海尔除菌空调零售额比例占比近6成。线下除菌空调TOP20热销榜单中,海尔除菌空调当选15个类型。在高端空调范畴,到现在,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调占比44.86%,排在商场NO.1。

不仅如此,跟着空调能效新国标行将于本年7月正式施行,契合新国标的高能效产品正在成为用户收购的首选。依据奥维云网周度监测数据,在线下空调商场,新能效出售反常火爆,海尔、海信、美的居新国标一级能效商场TOP3,其间海尔空调占比43%、海信空调占比35%、美的空调占比18%。




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