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卡萨帝再出"奇招"!升级4维生态,6位大咖体验如何?

文章来源:    时间:2020-07-27

进入2020年来,已商场化"急行军"近40年的中国家电工业,忽然陷入了一轮深深的惊骇和忧虑之中。多位业内人士告知家电圈:外表看,这一轮惊骇是因为疫情带来的商场低迷、出货不旺。实际上,是家电工业近10多年来,正在阅历一场从研制出产形式到商业服务形式的深度蜕变。

那么很多家电企业究竟都在怕什么?不是层出不穷的贱价格乱战,这激活不了商场和需求,只会拉低企业赢利、透支工业未来。答案竟然是卡萨帝!他们惧怕的是抓不住卡萨帝所创始的工业革新进程、跟不上卡萨帝所主导的消费潮流,尽管能够仿照一时的产品外观,却赢不得用户的口碑和信赖。

在6月24日重庆大剧院举办的"为爱非凡·再创传奇"思享荟精美艺术体会会上,卡萨帝交融疫情期间用户居家时长添加及对健康的寻求,安身场景、衔接生态,再次展示出卡萨帝对用户"衣、食、住、娱"多方面需求的满意才能和创引才能。

可怕的卡萨帝?可敬的品牌!

当时,家电职业最缺什么?又最怕什么?在今年以来的五个多月里,商场的低迷、竞赛白热化、消费的疲软,很多家电厂商的商场包围手法乏力、商业竞赛没有方向,苍茫的家电商场终究迷失在一轮又一轮的贱价格乱战之中。

就在此刻,卡萨帝却在高端消费商场走出一轮逆势上扬的新通道:海尔智家2020年一季报显现,1W+冰箱商场,卡萨帝比例占比43%;1W+洗衣机商场中,卡萨帝比例占比75.7%;1.5W+家用空调商场,卡萨帝比例占比43.7%。

更早的2019年度,卡萨帝在高端商场上完结了30%高增加的好成绩,其间在1W+冰箱商场,卡萨帝比例40%;在1W+洗衣机商场中,卡萨帝比例75.5%;1.5W+家用空调商场,卡萨帝比例40%。

比照2020年一季度和2019年度的数据,能够明晰看到,卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调三大品类高端商场比例均逆流而上、微弱增加,在低迷的家电商场走出了一轮微弱增加的"新通道"。

不过,多位业内人士告知家电圈,卡萨帝的可怕之处,还不止于此。在这几年家电商场一路走低,很多企业纷繁缩短投入、削减立异的布景下,卡萨帝仍是推出了包含冰箱的MSA控氧保鲜、洗衣机的"空气洗"、空调的"分区送风"、酒柜的双温区储酒,以及冰吧的12℃暖藏、烤箱温湿双保真,热水器"瀑布洗"等多项家电黑科技,跳出商场的贱价之争,直击用户的质量日子。

关于国际家电工业来说,卡萨帝的可怕之处,不只是在于其在高端消费商场上的肯定引领,凭仗一款又一款黑科技产品,一轮又一轮艺术日子方式,完结对工业革新和消费趋势的引领。更重要的是,其安身家庭日子的各个场景和空间,凭仗科技立异、依托套系计划,树立了品牌口碑并赢得用户的信赖。

这正是近年来家电企业身陷"价格战红海",又面对"商场苦战",却找不到出路和未来的本源:一是缺少黑科技原创产品,无法满意用户的需求痛点;二是缺少品牌信赖感,无法创始并引领新一轮消费趋势。终究,被卡萨帝成功破解了!

从可怕到可敬!卡萨帝凭什么?

近年来,关于整个家电工业来说,干流消费集体的年轻化,以及消费需求的多样化,带给很多厂商从研制出产到营销服务等多个环节的全新应战。

比方,今年以来,在疫情之下,用户的健康理念、健康日子方式被再次激活,但很多人不只是重视健康产品和技能,更重视家人日子空间的健康以及全新的日子方式,和愈加健康的理念。怎么满意用户这一系列的需求,又能在工业完结引领?

事实上,最近十多年以来,在家电工业革新最频率的时期,卡萨帝已悄然完结从产品、品牌等单一维度的竞赛战略驱动,到计划、场景、才智多个维度的竞赛战略引领,终究到全维度的渠道化引领。这也是卡萨帝从可怕到可敬的年代拐点,那就是不满意于个别的立异革新,而是安身职业的晋级迭代。

一是,总能引领消费趋势和潮流;健康是当时最大的奢侈品,但卡萨帝早已不满意于健康产品的技能和功用立异,而是环绕一家人的健康日子空间、日子理念,推出了才智客厅、才智厨房、才智卧室、才智阳台、才智澡堂等解决计划。不只是为用户带去更多的健康解决计划,还在推进精英家庭健康日子方式的提高。

二是,能够被仿制产品等形状,但永久无法被仿制口碑和信赖。今年以来,在家电商场上,卡萨帝继续保持着逆势上涨的气势,特别是在高端商场上鹤立鸡群。在趋势上,卡萨帝从全场景高端生态解决计划的发布,安身于场景下的高端日子的进阶,从衣、食、住、娱四维度树立卡萨帝独有的"倒金字塔模型",真实演绎出卡萨帝的可怕,不只是产品、品牌,而是用户现已构成的"继续信赖"的口碑。

能够说,卡萨帝不只是家电品牌在全球高端商场兴起引领的标志,仍是高端范畴在国际科技立异才能的标杆,更是高端品牌和高端文明在国际舞台自傲的起点!




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